Уроки фотографии

Текст: Ласло Габани

Современные методы интернет-маркетинга предлагают фотографам и видеографам много возможностей для расширения своего творчества. В частности, увеличить клиентскую базу и найти новых клиентов можно с помощью e-mail маркетинга. Представляем первую часть главы из книги Ласло Габани «Современные способы маркетинга услуг фотографов и видеографов».

Среди них следует упомянуть:

- процент получателей, открывших ваше письмо;

- процент получателей, которые перешли по ссылкам в вашем письме;

- доля доставленных писем – процент электронных писем, фактически дошедших до получателей;

- шаблоны – наличие профессионально разработанных шаблонов, использование которых повышает вероятность попадания ваших писем к клиенту;

- инструмент для проверки спама – некоторые поставщики данных услуг предоставляют механизм для проверки вероятности того, что ваше письмо будет помечено как спам, на основе анализа содержания письма;

- «виджеты», которые вы можете разместить на своем веб-сайте, чтобы собирать адреса электронной почты (например, «Подпишитесь на мою рассылку»)

- почтовые программы. позволяющие работать с различными типами файлов: ваши письма дойдут до потенциальных клиентов независимо от того какая у них почтовая программа (распознающая сообщения только в текстовом формате или и в формате HTML тоже). Почтовая рассылка – это утомительная работа, поэтому вы должны четко понимать, зачем вам всё это надо. Цель ваших писем – донести информацию? Рекламу? Как часто нужно делать рассылку? Вы готовы тратить время на создание дополнительного контента (например делать записи в блоге, т. е. дополнительную работу), на который будете даваться ссылка в вашем письме?

E-mail маркетинг – это одно из множества средств продвижения вашего бизнеса. Но, как и в случае с использованием любого другого маркетингового инструмента, вы должны решить, как именно этот конкретный инструмент вписывается в вашу общую маркетинговую стратегию. Регулярность и взаимосвязанность маркетинговых усилий даст гораздо большие результаты, нежели реклама от случая к случаю. Сопоставив ожидаемый доход от использования данного маркетингового инструмента с тем, который можно было бы получить, занимаясь другим видом деятельности, вы сможете решить, стоит почтовая рассылка вашего времени и денег или нет.

E - mail маркетинг: плюсы и минусы

E-mail маркетинг помогает направить силы и энергию на привлечение клиентов и управление клиентской базой. Но, как и у любого другого вида деятельности в сфере маркетинга, у этого тоже есть свои плюсы и минусы .

- нацеленность: есть возможность разделить ваш список адресов в зависимости от демографических характеристик потенциальных клиентов;

- доступность;

- рост трафика на вашем сайте за счет привлечения новых посетителей;

- возможность контролировать результат: аналитические отчеты позволяют понять, что люди делают с вашими электронными письмами;

- возможность рассказать о вашем бизнесе: индивидуальный подход к составлению писем позволяет сообщить о существовании вашего бренда и прорекламировать его;

- создают «информационный шум» в папке «Входящие»;

- раздражают своей назойливостью;

Определяем целевую аудиторию

- вы должны знать нужды и потребности ваших потенциальных клиентов;

- вы должны предоставлять решение проблемы, приносить пользу;

- подстраивайтесь под то, какие нужды возникают у клиента течение года;

- подготовьтесь как следует: потенциальные клиенты сразу поймут, разбираетесь вы в их бизнесе или нет;

- поделите ваши списки на логические части.




  • Меню