E-mail рассылка

E - mail маркетинг в качестве инструмента рекламы

E mail маркетинг – эффективный и выгодный маркетинговый инструмент, который позволяет наладить прямую коммуникацию рекламодателя с потенциальными клиентами и существующей аудиторией.

Существует популярное заблуждение, что такой маркетинговый ход обязательно предполагает распространение спама, при котором рассылка проводится без согласия получателей, а данные берутся из открытых баз и других альтернативных источников.

На самом деле, такой формат взаимодействия предполагает, что подписчик сам дает предварительное согласие на полученные данных, а также всегда может легко отписаться от дальнейших сообщений.

Кроме того, говоря про e mail маркетинг, важно понимать, что это глобальная стратегия, а рассылка писем по e mail – только ее часть, один из инструментов.

С распространением интернета и технологий такой канал работы стал одним из наиболее практичных и перспективных для бизнеса в любой сфере деятельности.

Это позволяет без усилий и излишних затрат выстраивать прочные и продолжительные отношения с клиентами, находить новых партнеров, анализировать рынок, повышать трафик и продажи.

Реализация выбранной схемы не требует чрезмерных расходов, что выгодно отличает e mail маркетинг от других интернет возможностей, включая популярную контекстную рекламу. Среди преимуществ такого варианта:

  • Информационные;
  • Коммерческие;
  • Транзакционные;
  • Триггерные.

Еще одна классификация учитывает особенности создания и форматирования списка адресатов:

Конечно, шаблоны e mail рассылок не ограничиваются упомянутыми типами. Выбор формата, тематики и прочих нюансов исключительно индивидуален и зависит особенностей конкретной задачи.

Рассылка писем по e mail имеет множество преимуществ. Такой вид маркетинга – надежный и простой инструмент для увеличения объемов продаж, популяризации бренда или торговой марки, предоставления любой необходимой информации.

Эффективность легко отслеживать, ориентируясь на статистику переходов по ссылкам, увеличение количества подписчиков, на отдачу от аудитории. Это позволяет не сомневаться, что рекламная кампания успешна и ненавязчива.

Также рассылка позволяет ограничить целевую аудиторию до потенциально заинтересованных пользователей. Это делает реализацию дешевле, а результат – лучше.

Различные инструменты таргетирования позволяют ограничивать список получателей, учитывая регион проживания, возраст, интересы, опыт предыдущих покупок или другие критерии. Наличие формы для самостоятельной подписки позволит посетителям выбирать, когда и какие сведения они хотят получать. Целевой маректинг – лучшее решение для любой сферы деятельность, включая как популярные сегменты, так и узкоспециализированные отрасли.

Кроме того, электронная рассылка позволяет собирать и другие полезные данные. Можно проводить опросы и анкетирование, что позволит лучше представлять требования, предпочтения и ожидания аудитории.

На основе полученных данных легко не только улучшить рекламную кампанию, но и повысить качество товара, сделать его более актуальным и востребованным.

Отдельно существует бесплатная e mail рассылка. Такое решение предполагает свои ограничения, но может стать отличным способом попробовать новую стратегию или реализовать кампанию небольшого масштаба.

С этим справится специализированное программное обеспечение или сервисы, использование которых позволяет максимально автоматизировать, ускорить и упростить процесс.

Эти и другие преимущества делают e mail маркетинг столь привлекательным для владельцев сайтов, веб-мастеров, предпринимателей, создателей тематических ресурсов или всевозможных проектов.

Одна из первостепенных задач – формирование базы клиентов, которые будут получать письма.

Есть несколько вариантов, при помощи которых можно решить этот вопрос. Основной из них – создание индивидуальной формы подписки, благодаря чему пользователи самостоятельно могут обозначить свою заинтересованность и предоставить необходимые контактные данные.

Несмотря на необходимость индивидуального подхода, есть несколько универсальных рекомендаций, на которые стоит обратить внимание:

  • Форма для подписки должна быть заметной, но ненавязчивой. Лучше размещать ее в первом или втором экране.
  • Форма должна быть простой, но понятной. Не следует добавлять лишние поля и перегружать ее информацией, ведь это снижает вероятность того, что пользователь захочет ознакомиться и подписаться.
  • Дизайн должен отличаться от окружающих элементов ровно на столько, чтобы привлекать внимание, но не выбиваться из стилистики.
  • Интерактивные элементы можно использовать, но нельзя ими злоупотреблять, ведь это утяжеляет страницу, вызывает раздражение и чаще всего приводит к обратному результату.
  • Можно предоставить пользователям различные бонусы за подписку. Это могут быть полезные материалы, специальные предложения и другие хитрости, которые мотивируют выполнить поставленную задачу.
  • Первое письмо должно приходить как можно раньше, чтобы пользователи видели результат и преимущества своей подписки.

Также для распространения информации о подписке можно использовать социальные сети, блоги, форумы, рекламные площадки и другие сайты.

Еще один вариант сбора базы подписчиков – это запрос адреса при регистрации, покупке, заполнении других форм. Также можно использовать данные из профилей и аккаунтов, если это разрешено системой.




  • Меню